随着奶粉新政的逐步实施,婴幼儿配方奶粉面临新的变局,越来越多的品牌开始瞄上中高端市场,儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。事实上,今╯╰年进入儿童奶粉市场的企业并不在少数,主要集中在江西、陕西、东北等地。

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  值得注意的是,今年进▣▤▥入∑儿童奶粉的企业逐渐增多,一方面是受新政高压的影响,×▒很多企业在做差异化转型,由Ⅰ于儿童奶粉不受配方注册制度的影响,而引起企业越来越多的关注;另一方面,超过3岁的儿童仅靠液态奶,并不能满足自и〧身营养的需求,增加了配方成分的儿童奶粉市场份◎额将会逐▐步放大。

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 ∏ 乳业专家王丁棉认为,随着奶粉新政的出台,奶粉品牌总量开始减少,越来越多ι的企业瞄向高端及细分市场。去年高端奶粉增长率高达40%,预计未来3~5年◘的中高档产品εїз约占70~80%的市场份额,而高端细分产品全羊奶粉和有机奶粉将未来三五年每年平均增长超⊿过30%,四到◙五年有望达『到100亿元。

 ♀ 儿童奶粉渐成市场新增长点

  目前婴幼儿奶粉☞市场仍然面临的配方注册Υ悬而未定的局面,不管是婴童门店,还是经销商和厂家焦≥虑情绪仍然持续,由此带来的是对未来市场︴不确定因素的担忧。与此同时,一些细分市场如儿童奶粉、成┗人▬奶粉、孕≈妇奶粉等细分市场的迅速成长Θ,成为关注的热点。

  цAC尼尔森Э数据显示,2016年整个奶粉行业的★销售规模在700亿以上,而儿童奶粉约占6-ф10%的份额,是婴儿奶粉中增长最快的品类。

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  有关专家表示,儿童奶粉快速增长的背后是,妈妈们仍然面临着孩子断奶后营养Ⅺ不足的问题。目前市面上针对儿童的奶粉主要๑是四段奶粉,其配方简化,营养成分相对配方奶粉少很┐多,价格便宜。这些奶粉在营养上很难■满足孩子的需求。具体而言,就是孩子三岁后进入幼儿园,生活环境由家庭变化到学校,易交叉感染各种病菌,导致免疫力低下▲经常生病;其次,离开了妈妈的精细化照顾,挑食偏食儿童比率也高达59.3%;除此之外,更令∈社会关注的是,随着手机、电脑等电子产品的普及,儿童平均接触率高达91.8%以上,视力问题低龄化越来越严重,中小学生近视检出率甚至高达55.05%。

  王҉丁棉表示,羊奶粉市场发展迅速,未┆┇来5~6年中国羊奶粉市ч场的将有2~3倍的发展,市场容量可达│┃150ш亿~180亿元,将占⿵市场总量的10-12%。而儿童羊奶粉市Ъ场虽然目前份额并不大,但是市场〣增速很快,未来市场发展空间很大。